2021年人(rén)們對(duì)元宇宙的(de)興趣突然暴漲，各大(dà)媒體發文探索元宇宙的(de)影(yǐng)響和(hé)意義，科技巨頭紛紛建立自己的(de)元宇宙世界，各大(dà)品牌和(hé)有影(yǐng)響力的(de)玩家在虛拟空間也(yě)不斷發展。元宇宙的(de)發展逐漸模糊了(le)虛拟與現實的(de)界限，架起了(le)現實與虛拟世界的(de)橋梁。
WundermanThompson《走進元宇宙》報告，全面闡述了(le)未來(lái)的(de)發展方向，從各個(gè)維度系統清晰地解讀了(le)元宇宙的(de)業态形式、發展趨勢以及潛在的(de)巨大(dà)商機。我們從報告中選取了(le)最具價值的(de)十個(gè)洞察，帶你把握未來(lái)商業風口，在元宇宙的(de)巨大(dà)市場(chǎng)中提前布局，搶占先機。
核心觀點提示
1.元宇宙遊戲廣告 下(xià)一個(gè)超級獨角獸
2.元宇宙購(gòu)物(wù) 從數字到虛實融合的(de)體驗叠代
3.元宇宙遊戲 未來(lái)萬物(wù)皆可(kě)“遊”
4.元宇宙虛拟資産 颠覆金融貨币體系
5.元宇宙旅行 從三維空間到四維空間
元宇宙具有社交屬性：用(yòng)戶可(kě)以社交的(de)地方，認識新朋友，加強現有的(de)關系，并創建新的(de)社區(qū)。持續性：元宇宙會一直存在無論用(yòng)戶在線與否。反應性：虛拟環境和(hé)元宇宙居民對(duì)用(yòng)戶的(de)行爲做(zuò)出實時(shí)的(de)反應。互操性：不依賴任何一個(gè)平台，體驗、财産和(hé)身份将在不同平台間相互傳遞。創造性：這(zhè)是創造力和(hé)靈感的(de)催化(huà)劑，人(rén)們積極地參與内容，而不是被動地消費。無窮性：對(duì)用(yòng)戶、體驗、世界的(de)數量沒有限制。去中心化(huà)：在元宇宙中所有權歸用(yòng)戶所有。完全由用(yòng)戶定義：用(yòng)戶生活、創造、連接都可(kě)以塑造元宇宙。
現在消費者對(duì)技術的(de)依賴越來(lái)越高(gāo)。超過四分(fēn)之三(76%)的(de)全球消費者表示，他(tā)們的(de)日常生活和(hé)活動依賴科技，這(zhè)一比例在Z世代(16-26歲)和(hé)千禧一代(27-41歲)中分(fēn)别達到79%和(hé)80%。
這(zhè)種依賴體現在日常生活各方面：64%的(de)全球消費者表示，他(tā)們的(de)社交生活依賴于技術，61%的(de)人(rén)認爲是生計依賴于技術，56%的(de)人(rén)認爲是創造力，而52%的(de)人(rén)表示是快(kuài)樂(yuè)情緒，50%的(de)人(rén)覺得(de)是幸福感。各大(dà)公司抓住這(zhè)一點大(dà)力發展其技術旨在帶給消費者360度的(de)數字體驗。現在許多(duō)大(dà)的(de)社交平台和(hé)科技巨頭都寄希望于VR和(hé)AR技術能夠給用(yòng)戶帶來(lái)沉浸式的(de)體驗，所以他(tā)們都建立了(le)基金、專門的(de)部門發展科技技術，進軍元宇宙。2021年8月(yuè)，抖音(yīn)就宣布建設名爲“TikTok Effect Studio”的(de)AR發展平台。今年3月(yuè)的(de)一份報告顯示Facebook現在大(dà)概有10000人(rén)，幾乎五分(fēn)之一的(de)員(yuán)工都在Reality Labs研究VR和(hé)AR技術。5月(yuè)，Snap 收購(gòu)WaveOptics（負責Snap新眼鏡的(de)推出）；7月(yuè)，Snap購(gòu)買Vertebrae用(yòng)以幫助品牌創建3D版本的(de)産品。Google Pixel 6系列的(de)Tensor芯片帶來(lái)突破性的(de)AR體驗。有消息說Apple正在研發VR的(de)耳機，将在2022年上市。8月(yuè)初，阿裏巴巴推出了(le)NFT的(de)拍(pāi)賣網站。8月(yuè)末，字節跳動收購(gòu)VR初創企業Pico，進軍元宇宙。
遊戲和(hé)娛樂(yuè)的(de)界限在元宇宙裏也(yě)逐漸模糊。據GlobalData，到2025年，遊戲市場(chǎng)的(de)市值可(kě)能漲到3000億美(měi)元，這(zhè)幾乎是2019年全球電影(yǐng)市場(chǎng)創紀錄的(de)1010億美(měi)元的(de)三倍。尤其是對(duì)年輕的(de)一代人(rén)來(lái)說，現在的(de)遊戲取代的(de)不僅僅是以前的(de)遊戲還(hái)是有電視和(hé)Netflix。
遊戲平台和(hé)技術現在已在重塑娛樂(yuè)行業。遊戲幾乎是第一個(gè)讓我們可(kě)以了(le)解元宇宙世界的(de)入口，所以未來(lái)遊戲不僅僅隻是遊戲，隻是娛樂(yuè)，遊戲在元宇宙世界裏更多(duō)意味著(zhe)“社交”。現在幾乎是所有的(de)公司都想要在元宇宙世界裏占到一席之地。從科技公司Facebook，Microsoft，到遊戲公司Epic Games，甚至是像Reed Smith這(zhè)樣的(de)法律事務所都進軍元宇宙，搶占元宇宙空間。
消費者現在對(duì)數字所有權更感興趣，這(zhè)也(yě)刺激了(le)一波虛拟産品和(hé)資産的(de)衍生。
在不久的(de)将來(lái)我們将會生活在增強現實的(de)世界裏。數字時(shí)尚品牌The Fabricant的(de)創始人(rén)兼Kerry Murphy認爲，轉型已經開始。人(rén)們每天早上會給自己的(de)虛拟形象穿上衣服，他(tā)說:“我認爲在西方世界，很多(duō)人(rén)已經在這(zhè)麽做(zuò)了(le)，尤其是那些狂熱(rè)的(de)遊戲玩家。一旦我們開始看到互動體驗在遊戲之外具有日常功能價值，人(rén)們就願意這(zhè)樣做(zuò)。”墨菲在工作和(hé)社交等領域定義了(le)“功能性價值”，并指出視頻(pín)電話(huà)、LinkedIn個(gè)人(rén)資料圖片和(hé)社交媒體形象等體驗正開始将虛拟的(de)日常習(xí)慣(包括挑選數碼服裝)推向主流。現在很多(duō)品牌也(yě)紛紛響應元宇宙的(de)号召。Gucci，Chanel，Nike，和(hé)Balenciaga等都投身元宇宙設計出很多(duō)數字化(huà)的(de)時(shí)尚産品。消費主義的(de)未來(lái)就在于虛拟産品，因爲現在越來(lái)越多(duō)的(de)人(rén)意識到數字産品的(de)價值所在。
新的(de)虛拟地圖不斷在演化(huà)，不僅僅隻是電子遊戲中的(de)場(chǎng)景。在未來(lái)虛拟的(de)空間裏将會出現的(de)事件、社交活動和(hé)網絡奠定基礎。傳統的(de)遊戲平台現在已經從隻是單一的(de)遊戲環境轉變爲大(dà)型的(de)全球社交空間。
元宇宙爲虛拟活動提供了(le)新的(de)虛拟場(chǎng)所。全球大(dà)多(duō)數受訪者已經對(duì)數字活動持開放态度: 62%的(de)人(rén)表示數字音(yīn)樂(yuè)會很有吸引力，63%的(de)人(rén)認爲參加戲劇和(hé)音(yīn)樂(yuè)劇的(de)數字舞台很不錯。絕大(dà)部則希望在元宇宙裏體驗數字電影(yǐng)。元宇宙既可(kě)以爲小型的(de)聚會提供新的(de)虛拟場(chǎng)所，同時(shí)也(yě)能爲大(dà)型演出的(de)舉辦助力。無論是容納幾人(rén)還(hái)是幾百萬人(rén)，虛拟場(chǎng)所爲用(yòng)戶提供了(le)一個(gè)新的(de)目的(de)地——重塑想象力和(hé)體驗未來(lái)。 
元宇宙的(de)旅行會是怎樣的(de)呢(ne)？
高(gāo)端旅遊公司Brown & Hudson 創始人(rén)Philippe Brown對(duì)虛拟旅行帶來(lái)的(de)種種可(kě)能寄予厚望“以後可(kě)能出現這(zhè)樣的(de)場(chǎng)景，虛拟的(de)導遊會詢問顧客希望何時(shí)啓程，但他(tā)們不會問出行及返程的(de)日期，而是會問想去哪個(gè)年代，比如說1970年的(de)倫敦或者是古埃及。時(shí)間旅行也(yě)是虛拟旅行的(de)一部分(fēn)。”2021年6月(yuè)，JourneeBox推出了(le)認購(gòu)式的(de)旅行體驗，将虛拟工作室及文化(huà)互動與實際的(de)旅遊紀念品與線下(xià)活動結合在一起，科技正在将曾經觸不可(kě)及的(de)遠(yuǎn)方變得(de)觸手可(kě)及。瑞典旅遊公司Lights over Lapland推出了(le)虛拟旅行，邀請用(yòng)戶戴上AR眼鏡體驗北(běi)極的(de)炫美(měi)極光(guāng)、冰屋、乘雪(xuě)橇等活動，當地的(de)居民通(tōng)過屏幕進行實際引導講解。南(nán)非公司Beyond則推出了(le)遊獵的(de)實況視頻(pín)直播。
55%的(de)中國受訪者稱虛拟度假令人(rén)心動
虛拟房(fáng)地産市場(chǎng)也(yě)在全球極速升溫，這(zhè)标志著(zhe)用(yòng)戶越來(lái)越想在元宇宙中擁有并開發屬于自己的(de)空間，因此，與虛拟房(fáng)地産購(gòu)買、開發、管理(lǐ)相關的(de)巨大(dà)市場(chǎng)應運而生。在數字世界裏，土地可(kě)以被分(fēn)區(qū)、售賣并進行後續開發，然後業主即可(kě)入住。2021年3月(yuè)份，虛拟房(fáng)地産交易開始激增，全球首家數字房(fáng)産由數字藝術家Krista Kim設計，售價爲50萬美(měi)元，他(tā)在接受CNN采訪時(shí)表示“與虛拟資産共生的(de)想法正在變爲現實，這(zhè)将創造全球性的(de)巨變。”将不同的(de)科學技術與虛拟世界融合可(kě)以爲人(rén)們的(de)實際出行創造出大(dà)量的(de)替代方案，這(zhè)些方法不僅費用(yòng)低廉，而且更爲普适，更具想象力，從而讓出行體驗變得(de)更加多(duō)樣化(huà)與個(gè)性化(huà)。
遊戲不僅僅是另一個(gè)媒體，Fernandez稱“遊戲中人(rén)與人(rén)之間關系的(de)實質與傳統媒體的(de)被動消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同，它将你帶入另外一個(gè)神奇的(de)世界，同時(shí)希望你相信這(zhè)一切，這(zhè)會在心理(lǐ)上産生進一步的(de)契合”。
遊戲的(de)互娛互動特性早已被品牌盡收眼底，他(tā)們不僅用(yòng)遊戲進行營銷、娛樂(yuè)，同時(shí)還(hái)引導消費者，甚至在進行産品設計時(shí)也(yě)加以考慮，因爲玩家的(de)選擇對(duì)産品形式影(yǐng)響重大(dà)。遊戲産業比電影(yǐng)和(hé)音(yīn)樂(yuè)兩個(gè)産業合在一起的(de)體量還(hái)要大(dà)，這(zhè)裏已經成爲品牌和(hé)廣告主與用(yòng)戶、觀衆交流互動的(de)重要領域。Fortnite and Roblox吸引了(le)數以百萬計的(de)活躍玩家，目前他(tā)們正與尋求進入遊戲領域的(de)各大(dà)品牌展開合作。
Ferrari公司于2021年7月(yuè)推出了(le)最新款的(de)模型-296 GTB；而Roblox則與諸多(duō)品牌進行合作，2021年9月(yuè)攜手Vans共同打造Vans世界滑闆場(chǎng)，又于2021年10月(yuè)和(hé)Hyundai Motor聯合推出元空間Hyundai Mobility Adventure。在中國，微信上的(de)小遊戲也(yě)越來(lái)越受到各大(dà)品牌的(de)青睐，Burberry, Dior及Valentino等知名品牌均有涉足和(hé)投入。《衛報》遊戲編輯Keith Stuart稱：Z世代很難通(tōng)過傳統平台及渠道進行溝通(tōng)，他(tā)們既不看電視，也(yě)不聽(tīng)廣播，更不讀雜(zá)志，對(duì)其他(tā)傳統方式的(de)态度也(yě)大(dà)緻如此。
虛拟購(gòu)物(wù)體驗正在演變爲一個(gè)豐富的(de)生态系統并與多(duō)個(gè)線上渠道進行融合。但消費者似乎還(hái)沒有做(zuò)好全面迎接數字化(huà)的(de)準備，全球約有83%的(de)消費者相信未來(lái)的(de)購(gòu)物(wù)仍然應該是混合式的(de)。
Wunderman Thompson遊戲與電競主管Grant Paterson稱“實體與虛拟的(de)結合将會極大(dà)加速”。數字空間的(de)快(kuài)速發展正在從根本上影(yǐng)響各行各業，而零售業則首當其沖。據IBM 2020美(měi)國零售指數顯示，疫情大(dà)大(dà)加速了(le)實體店(diàn)向數字購(gòu)物(wù)的(de)轉型，電子商務正在全力提速。Obsess公司與美(měi)妝品牌Dermalogica 于2021年7月(yuè)展開合作，推出了(le)沉浸式的(de)VR體驗店(diàn)，消費者可(kě)以像在實體店(diàn)裏一樣“親身”購(gòu)物(wù)。2021年3月(yuè)，Burberry與Elle Digital Japan合作對(duì)其銀座的(de)實體店(diàn)進行了(le)數字模型複制。2021年2月(yuè)，Tumi推出了(le)360度全景虛拟店(diàn)鋪，購(gòu)物(wù)者可(kě)以将實物(wù)大(dà)小的(de)産品渲染到自己的(de)家中。2021年5月(yuè)，Gucci100周年慶祝活動在佛羅倫薩的(de) Gucci 花園盛大(dà)開幕。對(duì)于不能出席現場(chǎng)的(de)觀衆，Gucci聯合 Roblox對(duì)展出的(de)最具特色和(hé)影(yǐng)響力的(de)15套服裝推出了(le)虛拟版。觀衆可(kě)以進入虛拟花園，并可(kě)以購(gòu)買限量版的(de)産品。目前，全球約有81%的(de)消費者認爲品牌的(de)數字店(diàn)與實體店(diàn)一樣重要，這(zhè)也(yě)促使品牌方更加重視線上店(diàn)的(de)建設，加速開設虛拟旗艦店(diàn)。2021年，Fendi 根據其紐約麥迪遜大(dà)道店(diàn)推出了(le)360度全景的(de)虛拟旗艦店(diàn)，同時(shí)Lancôme也(yě)推出了(le)自己的(de)虛拟旗艦店(diàn)。
我們溝通(tōng)、生活以及工作方式都在随著(zhe)數字化(huà)進程的(de)推進而不斷變化(huà)，目前元宇宙中的(de)工作方式也(yě)正在形成。未來(lái)的(de)工作中，虛拟方式将催生出更多(duō)新的(de)創意、合作及融合手段。
日益普遍的(de)遠(yuǎn)程工作方式讓各大(dà)公司越來(lái)越重視虛拟環境的(de)建設，畢竟近兩年的(de)疫情已經有力地證明(míng)了(le)科技在疫情下(xià)的(de)迅捷與便利。據Wunderman Thompson Data 2021年的(de)調查顯示，全球約有61%的(de)受訪者認爲其生活要依賴于科技。目前，諸多(duō)科技公司正推出新的(de)産品，以期定義和(hé)描述未來(lái)工作的(de)真正狀态。Facebook對(duì)VR的(de)未來(lái)偏爲看重，Mark Zuckerberg在接受The Information's 411播客采訪時(shí)稱，到2030年，新一代的(de)Oculus可(kě)以讓用(yòng)戶足不出戶就能實現異地轉換，這(zhè)不僅适合于遊戲和(hé)娛樂(yuè)，也(yě)同樣适用(yòng)于工作。8月(yuè)19号，公司引進了(le)Horizon Workrooms，這(zhè)是一種聯合體驗，可(kě)以讓同事通(tōng)過VR進行合作交流，最大(dà)程度地貼近真人(rén)互動。該體驗也(yě)迎合了(le)全球76%的(de)用(yòng)戶“想要進行更多(duō)自然真實的(de)視頻(pín)聊天”的(de)需要。此次全球疫情正在重塑未來(lái)的(de)工作方式，明(míng)确指向了(le)更爲靈活多(duō)元的(de)模式。Unilever CEO Alan Jope稱“我們覺得(de)不會再回到一周五天上班的(de)狀态了(le)，這(zhè)看上去過于守舊(jiù)”。而這(zhè)種新思維浪潮的(de)興起也(yě)極大(dà)契合了(le)廣大(dà)員(yuán)工的(de)期待。據Microsoft 2021年的(de)調查顯示，超過70%的(de)員(yuán)工希望繼續保持靈活的(de)遠(yuǎn)程辦公模式。2021年7月(yuè)，建築公司Bjarke Ingels Group、UNStudio與Squint/Opera合作創立了(le)Spaceform虛拟工作室，希望可(kě)以讓每一個(gè)人(rén)都能随時(shí)随地在任意設備上靈活高(gāo)效地開展工作。科技公司已經爲虛拟工作室的(de)興起做(zuò)好了(le)全面準備，2020年10月(yuè)，Dropbox宣布其成爲“虛拟至上公司”，所有的(de)員(yuán)工體驗，從招聘到日常工作都将進行數字化(huà)轉型。WeTransfer于2020年10月(yuè)推出了(le)荷蘭總部的(de)虛拟版，允許進行分(fēn)散化(huà)辦公。
得(de)益于Epic Games公司開發的(de)Unreal Engine’s MetaHuman Creator軟件，在虛拟環境中展現用(yòng)戶真實身份的(de)需求正變得(de)越來(lái)越簡易，很多(duō)人(rén)認爲數字身份代表著(zhe)未來(lái)的(de)走向。
MetaHuman Creator 是實時(shí)雲流生成器，可(kě)以複制個(gè)人(rén)特征的(de)精微信息，從皮膚表情、皺紋、毛細血管甚至到傷疤均可(kě)以精準複制。但僅憑逼真的(de)外表還(hái)不足以得(de)到用(yòng)戶的(de)肯定和(hé)青睐，88%的(de)用(yòng)戶稱他(tā)們的(de)虛拟身份應該反映出其真實的(de)道德倫理(lǐ)以及價值觀。Fabricant公司聯合創始人(rén)&創意總監Amber Slooten稱“在當下(xià)的(de)社會裏，我們的(de)虛拟身份甚至比真實身份更重要”。該想法同樣适用(yòng)于公司的(de)形象打造，H&M 于2021年4月(yuè)推出了(le)Animal Crossing項目，用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過線上程序對(duì)遊戲服裝進行循環利用(yòng)。很多(duō)人(rén)都想在虛拟空間裏做(zuò)一些好事，獲得(de)這(zhè)類人(rén)群的(de)關注正變得(de)日益重要。元宇宙的(de)世界正在形成，全新的(de)生活方式、工作環境、娛樂(yuè)和(hé)出行，甚至還(hái)有一個(gè)全新的(de)你，讓人(rén)耳目一新，充滿期待，這(zhè)樣的(de)元宇宙你愛(ài)了(le)嗎？
