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城(chéng)印分(fēn)享 | 利用(yòng)“環境叙事”提升觀衆的(de)沉浸感近年來(lái)，“沉浸式”成爲熱(rè)詞，可(kě)以包羅萬象。尤其，沉浸式事關人(rén)民群衆美(měi)好生活的(de)“幸福産業”，不斷同文旅業與新業态結合緊密。圍繞文化(huà)IP的(de)挖掘，加上AR、VR、MR等科技的(de)融合應用(yòng)，結合虛實結合的(de)空間營造，營造出日益沉浸的(de)“靈境”世界。放眼國内，“沉浸式”體驗幾乎覆蓋文旅新興消費業态的(de)所有領域，正成爲文旅産業的(de)“下(xià)一個(gè)風口”。 “沉浸式”漸成各文化(huà)業态發展的(de)潮流大(dà)勢，越來(lái)越多(duō)的(de)文旅産業、演藝産業、劇本殺娛樂(yuè)業态等開始在“沉浸式”這(zhè)個(gè)賽道上“百舸争流”。“沉浸式”就好像是一把“萬能鑰匙”，不管是老字号還(hái)是新品牌，傳統行業還(hái)是新型業态都能與之相融合共生。 本文僅從環境叙事維度分(fēn)析如何做(zuò)好觀衆沉浸式體驗的(de)創造與挖掘，探索沉浸式體驗的(de)升級法門。 “沉浸感”即是讓人(rén)專注在當前的(de)目标情境下(xià)感到愉悅和(hé)滿足，進而忘記真實世界的(de)情感，它是參與、融入、代入的(de)程度，是強烈的(de)正負情緒交替的(de)過程。 沉浸感更偏向一種“身臨其境”的(de)感覺，比如像聽(tīng)故事，看電影(yǐng)，聽(tīng)音(yīn)樂(yuè)從事這(zhè)類的(de)一些事情，讓人(rén)會産生一定的(de)聯想意象，有很強的(de)代入感。在這(zhè)一過程中，感知體驗是大(dà)于認知體驗的(de)。  從感知體驗和(hé)認知體驗上，沉浸感也(yě)更偏向感知體驗，一些感官的(de)體驗刺激促使我們進入沉浸，讓我們更加融入當前的(de)一個(gè)環境當中。從沉浸式演藝的(de)體驗過程中，我們也(yě)可(kě)以找到這(zhè)兩者的(de)一個(gè)體驗層次，首先是被吸引，然後産生一種代入感，進而沉浸在打造的(de)世界當中，最後是達到一種感同身受的(de)沉浸狀态。 “環境叙事”（Environmental Storytelling）這(zhè)一術語是由迪士尼前設計師Don Carson創造，他(tā)用(yòng)這(zhè)個(gè)術語來(lái)概括他(tā)15年設計師生涯裏的(de)最大(dà)挑戰——“如何把觀衆帶到他(tā)想象中的(de)世界，并在其中流連忘返”。
Don Carson選擇的(de)做(zuò)法是，構建一個(gè)真實或想象的(de)“空間”，以觀衆在這(zhè)個(gè)空間中的(de)“旅行體驗”來(lái)代替觀看表演的(de)傳統“線性體驗”。現在來(lái)看，Don Carson在設計遊樂(yuè)園景點時(shí)采用(yòng)的(de)這(zhè)種方法，正和(hé)當下(xià)沉浸式演藝發展以讓玩家沉浸其中的(de)思路不謀而合。這(zhè)裏用(yòng)著名的(de)“冰山理(lǐ)論”來(lái)簡單解釋“環境叙事”：即大(dà)量的(de)底層世界觀設定如時(shí)間線、故事矛盾、勢力人(rén)設等等都隐藏在水(shuǐ)面下(xià)，觀衆無法感知到；而基于這(zhè)些設定之上的(de)呈現，比如任務、過場(chǎng)表演等等才是觀衆能夠體驗的(de)内容本身。 實際上，在“冰山之上”，玩家的(de)體驗也(yě)分(fēn)爲兩種，播片叙事屬于“有劇本的(de)叙事體驗”，環境叙事則屬于“無劇本的(de)叙事體驗”，玩家體驗故事的(de)順序、流程并不固定。
在當下(xià)傳統旅遊業态發展态勢疲憊之下(xià)，“環境叙事”似乎是走出困境的(de)“另一條路”。 “沉浸感”具有三個(gè)層次，即：信息沉浸、感官沉浸和(hé)大(dà)腦(nǎo)沉浸。  信息沉浸指的(de)是我們會沉浸在能夠關注到的(de)信息之中，比如像玩遊戲，玩微信，都是一種信息沉浸。 而更深一點的(de)沉浸感叫做(zuò)感官沉浸。感官沉浸是指我們的(de)所有器官一起協同感受沉浸，所有的(de)器官所有的(de)知覺都相信這(zhè)是真的(de)，最典型的(de)例子就是科技界熱(rè)炒的(de)vr，虛拟現實。 最後一個(gè)沉浸層次叫大(dà)腦(nǎo)沉浸。這(zhè)種沉浸讓大(dà)腦(nǎo)覺得(de)這(zhè)就是真的(de)，不像是VR那種，雖然很真實，但我們自己還(hái)是知道這(zhè)其實是虛拟的(de)。但是這(zhè)種沉浸感目前還(hái)沒有實現，我想我們能體驗到的(de)可(kě)能就隻有做(zuò)夢吧，還(hái)有就是很科幻電影(yǐng)裏，像盜夢空間，黑(hēi)客帝國。 叙事可(kě)以理(lǐ)解爲利用(yòng)話(huà)語或者非語言的(de)形式表達特定意義或想法，它是繪畫(huà)、雕塑、文學的(de)基本載體，是有人(rén)類以來(lái)便已經形成的(de)方法它是人(rén)們進行自我溝通(tōng)或者與他(tā)人(rén)溝通(tōng)的(de)一種有效的(de)媒介，是人(rén)類社會發展意義上的(de)不可(kě)或缺的(de)一種工具，它由叙事媒介及接受者組成，而通(tōng)過賦予空間内涵而進行人(rén)爲的(de)叙事性設計，使接受者在行爲中感知空間的(de)内涵，與空間建立起密切的(de)體驗紐帶，這(zhè)個(gè)空間會因爲人(rén)的(de)參與和(hé)體驗而具有了(le)叙事性的(de)場(chǎng)所精神和(hé)曆史價值，進而促進場(chǎng)景沉浸感的(de)段位升級。 （一）被吸引：沉浸式演藝景區(qū)的(de)最低級别，前提是觀衆感到被吸引。 （二）全神貫注：非常依賴故事演繹的(de)整體性，即叙事或玩法其一打動觀衆，使觀衆的(de)情緒被演藝故事所調動，觀衆會流連忘返，多(duō)次觀看，即便觀看過一次也(yě)會留下(xià)深刻記憶。 （三）完全沉浸：從現實中脫離，完全融入到故事的(de)情節演繹中，通(tōng)過環境、内容情節、故事走向，劇院成爲能影(yǐng)響玩家想法和(hé)感受的(de)事情。完全沉浸的(de)成功需要有極強的(de)叙事和(hé)玩法相結合，才能達到完全沉浸。其中的(de)創作難點在于：如何引起觀衆與演員(yuán)之間的(de)共鳴和(hé)氛圍。共鳴是情緒連接的(de)進階，氛圍是演繹結構的(de)發展，進而與角色的(de)處境感同身受。 正如當下(xià)文旅演藝的(de)爆火，沉浸式的(de)賦能必不可(kě)少，通(tōng)過其特有的(de)主視角帶入，使玩家和(hé)與劇中角色、劇中場(chǎng)景、故事走向産生共鳴，将叙事、玩法高(gāo)度結合，調動觀衆情緒，促使觀衆在場(chǎng)域中得(de)到共鳴，進而留下(xià)深刻印象，達到全神貫注的(de)效果。 而演藝類項目沉浸式的(de)核心在于劇本的(de)打磨，劇本的(de)合理(lǐ)性引出沉浸感體驗的(de)話(huà)題，不符合世界觀與邏輯學的(de)劇本是無法讓觀衆做(zuò)到理(lǐ)解，更何談沉浸其中。那麽，做(zuò)好環境叙事也(yě)必須要打好基礎——世界觀的(de)合理(lǐ)性。即爲玩家創造一個(gè)“感知合理(lǐ)的(de)世界”。 這(zhè)裏強調“感知合理(lǐ)”是指我們并非一定要做(zuò)到邏輯極其嚴密，完全符合現實物(wù)理(lǐ)法則的(de)世界。而是要架構一個(gè)讓觀衆感官上認爲足夠可(kě)信，并産生向往的(de)世界，這(zhè)個(gè)世界可(kě)以是魔法，可(kě)以是玄幻的(de)，例如霍格沃茨的(de)魔法世界觀。 主題公園沉浸叙事方法是圍繞一個(gè)特定的(de)主題或IP首先利用(yòng)叙事學的(de)理(lǐ)論進行故事的(de)構建，接著(zhe)依靠叙事主體和(hé)叙事空間作爲故事内容載體，再通(tōng)過不斷進步發展的(de)科技手段作爲叙事媒介，如場(chǎng)景沉浸技術或多(duō)媒體沉浸技術進行IP植入和(hé)轉化(huà)爲參與者的(de)特殊體驗，同時(shí)遊客也(yě)作爲故事的(de)參與者、接受者和(hé)創造者。 如環球影(yǐng)城(chéng)的(de)哈利·波特魔法世界，迪士尼的(de)阿凡達世界主題景區(qū)。把這(zhè)種體驗帶到了(le)一個(gè)全新的(de)高(gāo)度。這(zhè)裏以環球影(yǐng)城(chéng)-霍格沃茨景區(qū)作爲例子，總結一下(xià)環境叙事應用(yòng)中比較關鍵的(de)方法。
劇情隻呈現80%，剩下(xià)20%留給觀衆，讓觀衆有想象的(de)空間和(hé)討(tǎo)論的(de)欲望，并在劇情安排的(de)玩法上做(zuò)配合，具備一定可(kě)探索的(de)自由度。 在環球影(yǐng)城(chéng)-霍格沃茨景區(qū)中，有許多(duō)窗(chuāng)口可(kě)以進行交互，如果觀衆不多(duō)加注意則不會注意到他(tā)，但如何是資深的(de)哈迷或是已經做(zuò)好攻略的(de)旅遊，想要體驗“魔法遊戲”的(de)玩法，那麽街(jiē)區(qū)的(de)交互設計就會是一個(gè)經典的(de)彩蛋。  通(tōng)過一句魔法口訣，一個(gè)魔法手勢以及櫥窗(chuāng)内道具與你的(de)及時(shí)互動，可(kě)以獲得(de)與劇中人(rén)同等量的(de)成就感。如果觀衆已經沉浸在景區(qū)中，去揭秘每個(gè)互動點表象背後的(de)含義，則會體驗到不同的(de)感受，将電影(yǐng)中的(de)力量帶到現實，給人(rén)以救贖和(hé)力量的(de)故事。而常規的(de)觀光(guāng)遊客也(yě)會覺得(de)，城(chéng)堡，真美(měi)。 所以，景區(qū)環境中不要害怕留白，有時(shí)候适當的(de)留白反倒可(kě)以讓不同類型的(de)觀衆各取所需。 觀衆不再是故事的(de)被動接受者，不要讓觀衆站著(zhe)等待劇情的(de)叙述，我們要給觀衆提供合理(lǐ)的(de)身份，搭建可(kě)互動的(de)舞台，引導他(tā)們自己成爲故事的(de)還(hái)原者和(hé)講述者。同時(shí)，陪伴感也(yě)很重要，觀衆的(de)主動性畢竟有限，考慮如何通(tōng)過環境來(lái)驅動玩家，吸引他(tā)們的(de)注意力偏向想讓他(tā)們關注的(de)地方。 在《禁忌之旅》中，當綠色的(de)穿越之光(guāng)出現時(shí)，觀衆的(de)視線會被突如其來(lái)的(de)動感所吸引，進而是快(kuài)速飛(fēi)行過程中的(de)掃把、比賽、恐龍等元素，再通(tōng)過一陣黑(hēi)暗後注意到電影(yǐng)中獨特的(de)場(chǎng)景與人(rén)物(wù)，沉浸式的(de)體驗感會放大(dà)這(zhè)種參與度，與NPC的(de)對(duì)話(huà)則會預告下(xià)一階段的(de)關鍵信息，快(kuài)速放大(dà)了(le)觀衆的(de)參與感。  沉浸式景區(qū)要準備完整的(de)故事劇本，然後抛棄交代前因後果的(de)文字，隻提煉呈現故事需要的(de)物(wù)品、人(rén)物(wù)，甚至音(yīn)效，布置成真實環境中的(de)場(chǎng)景，觀衆通(tōng)過觀察現狀（曆史殘留的(de)痕迹），以景帶情，沉浸其中。同時(shí)，加強與劇本的(de)強關聯性，讓觀衆看到後回産生思考與聯想，印象深刻。同時(shí)要最大(dà)程度上利用(yòng)劇本中的(de)核心元素，而非單純的(de)疊加元素，通(tōng)過環境與交互讓遊客留下(xià)自己的(de)故事，故事的(de)獨特性會成爲沉浸式景區(qū)的(de)加分(fēn)項。 極具故事性的(de)環境能夠讓觀衆喚醒腦(nǎo)海中的(de)某種記憶或印象，并以此爲基礎，提供獨有的(de)内容體驗與集體記憶。環境可(kě)以爲故事、事件的(de)發生提供舞台，讓玩家在感受故事的(de)同時(shí)對(duì)角色産生共情。 環境中存在著(zhe)諸多(duō)線索和(hé)碎片，讓玩家在探索、推理(lǐ)之後，腦(nǎo)補出背後的(de)故事。同時(shí)，環境中存在著(zhe)各種各樣的(de)人(rén)和(hé)事，也(yě)有無窮的(de)可(kě)能，玩家的(de)選擇最終會生成他(tā)們獨一無二的(de)故事。 由于創造性的(de)不斷提升，當下(xià)主題樂(yuè)園的(de)沉浸式項目才如此成功。縱觀全球各大(dà)主題公園，在其建造過程中均特别關注沉浸場(chǎng)景的(de)營造。随著(zhe)數字多(duō)媒體技術的(de)發展通(tōng)過沉浸多(duō)媒體和(hé)沉浸叙事方法爲遊客創造了(le)令人(rén)驚喜的(de)遊樂(yuè)體驗項目。即使這(zhè)些遊樂(yuè)目标沒有明(míng)顯的(de)故事情節，但它們通(tōng)常仍基于精心設計的(de)故事腳本。  這(zhè)些沉浸式的(de)體驗都有一些共同的(de)特點。一是在當下(xià)能激發強烈的(de)共鳴，頓悟也(yě)好，敬畏感也(yě)好，超越極限的(de)感動也(yě)好，都是在某些情感維度上産生共鳴，從而跟主題内容、跟作者建立了(le)深層次的(de)聯結；第二個(gè)特點是基于這(zhè)個(gè)經曆，讓“我”有反思和(hé)洞察，它們引導“我”獲得(de)認知更新甚至重生，讓“我”對(duì)生活産生前所未有的(de)理(lǐ)解和(hé)共情。由此，“遇見更好的(de)自己”。 一次令人(rén)難忘的(de)沉浸式體驗，既能讓人(rén)在當下(xià)沉浸，獲得(de)深層次的(de)情感共鳴，又能持續影(yǐng)響日常生活，引發自我的(de)小小進步。也(yě)許，這(zhè)也(yě)正是沉浸式項目策劃人(rén)和(hé)設計師的(de)終極目标之一。 |
