元宇宙将會帶來(lái)什(shén)麽樣的(de)數字化(huà)營銷變革？

随著(zhe)元宇宙的(de)不斷發展，随之而來(lái)的(de)是消費者與企業互動方式的(de)轉變，爲企業創新營銷方式帶來(lái)了(le)新的(de)機會。與現有的(de)傳統營銷方式相比，元宇宙營銷具有更高(gāo)的(de)集成性、更高(gāo)的(de)品牌自由度、更靈活的(de)營銷形式、更親密的(de)品牌與消費者關系等優勢。

更高(gāo)的(de)集成性

與傳統品牌相比，在元宇宙中，品牌更傾向于與特定主題或流派綁定，從而減少限制，實現更廣泛的(de)産品集成。

元宇宙可(kě)以超越物(wù)理(lǐ)世界的(de)限制，因此在元宇宙中，不同的(de)品牌也(yě)有碰撞與合作的(de)可(kě)能，一些在現實世界中無法實現的(de)應用(yòng)場(chǎng)景，在元宇宙中也(yě)可(kě)以以數字形式更輕易地被實現。

更高(gāo)的(de)品牌自由度

在元宇宙内，品牌不僅可(kě)以自主決定美(měi)學取向、自主定制構建，還(hái)可(kě)以收集數據來(lái)衡量參與度、促進整體體驗的(de)精細化(huà)，在現實世界裏産品的(de)展現形式将被重新定義。

想象一個(gè)虛拟世界，在這(zhè)裏品牌可(kě)以自由地提供量身定制的(de)體驗、娛樂(yuè)、靈感和(hé)購(gòu)買機會，而不受物(wù)理(lǐ)條件和(hé)其他(tā)外部因素的(de)限制，品牌可(kě)以重新定義美(měi)學、産品、設計、交互、形象，隻要品牌有足夠的(de)想象力都可(kě)以在元宇宙中進行重解。

在這(zhè)一虛拟空間内，用(yòng)戶可(kě)以互換産品，體驗超凡的(de)虛拟環境，獲取個(gè)性化(huà)的(de)消費者互動。除此之外，品牌還(hái)能夠無縫更新内容，實時(shí)響應不斷變化(huà)的(de)趨勢和(hé)客戶需求，毫不費力地跟上文化(huà)速度，同時(shí)充分(fēn)發揮品牌創意。

随著(zhe)相應硬件技術的(de)成熟，未來(lái)品牌或将解鎖更多(duō)虛拟沉浸式的(de)品牌傳播方式。未來(lái)在元宇宙部署後期，「超寫實數字人(rén)」與AI、VR等技術的(de)融合會更加明(míng)顯，也(yě)将提供更有沉浸感的(de)虛拟社交身份。 

更靈活的(de)營銷形式

每個(gè)營銷人(rén)員(yuán)都可(kě)以在元宇宙世界中找到品牌植入的(de)機會，從廣告牌到視頻(pín)再到互動廣告，品牌可(kě)以通(tōng)過多(duō)種方式與玩家溝通(tōng)，而目前大(dà)的(de)品牌都紛紛推出企業超現實虛拟人(rén)也(yě)是在爲元宇宙的(de)到來(lái)搶得(de)一席之地的(de)重要戰略，虛拟人(rén)，是品牌打開元宇宙的(de)鑰匙。

人(rén)物(wù)ID，是元宇宙的(de)第一資産，也(yě)是品牌合作第一生産力。現階段可(kě)以将「超寫實數字人(rén)」理(lǐ)解爲，同時(shí)具備明(míng)星KOL與虛拟偶像雙重屬性的(de)超級IP。在與品牌合作的(de)過程中，對(duì)比傳統意義上的(de)虛拟偶像，「超寫實數字人(rén)」突破了(le)二次元的(de)限制，更具有真實感、故事感、氛圍感和(hé)完整性。

圖片來(lái)源：虛拟人(rén)AYAYI

而對(duì)比明(míng)星KOL，「超寫實數字人(rén)」的(de)可(kě)操作性和(hé)控制性更高(gāo)，虛拟偶像和(hé)數字人(rén)有天然的(de)IP安全性優勢，相比頻(pín)頻(pín)“人(rén)設崩塌”的(de)藝人(rén)，完全由團隊經營的(de)虛拟人(rén)物(wù)作爲偶像，輕易不會翻車。也(yě)就意味著(zhe)可(kě)以和(hé)品牌進行更爲深度的(de)捆綁。

比如，傳統的(de)明(míng)星線下(xià)營銷活動，在時(shí)間和(hé)場(chǎng)域上有不少限制和(hé)難度。而AYAYI這(zhè)樣的(de)數字人(rén)則完全不受時(shí)空限制。她可(kě)以随時(shí)出現在任何國家的(de)任何地點。

圖片來(lái)源：虛拟人(rén)AYAYI

一旦品牌有了(le)虛拟人(rén)物(wù)這(zhè)把通(tōng)往元宇宙的(de)鑰匙，品牌與元宇宙的(de)合作形式與用(yòng)戶的(de)交互形式可(kě)以不停地探索。

更親密的(de)品牌與消費者關系

在信任、金錢和(hé)身份被嵌入到環境中的(de)虛拟世界裏，品牌和(hé)消費者的(de)關系不僅圍繞産品展開，還(hái)因爲廣告和(hé)虛拟形象的(de)互動，逐漸具有夥伴關系的(de)特點。通(tōng)過分(fēn)散的(de)商業活動直接連接起來(lái)，這(zhè)樣的(de)操作既可(kě)以通(tōng)過線下(xià)品牌的(de)影(yǐng)響力來(lái)實現産品的(de)破圈，又可(kě)以通(tōng)過線上、線下(xià)兩端産品來(lái)極大(dà)的(de)刺激用(yòng)戶、品牌粉絲群體的(de)消費欲望，對(duì)用(yòng)戶價值實現最大(dà)化(huà)地挖掘。

演員(yuán)實時(shí)驅動海爾兄弟(dì)

随著(zhe)元宇宙的(de)發展，現實世界和(hé)虛拟世界之間的(de)界限也(yě)将進一步模糊，目前數字藏品和(hé)經濟挂鈎很難定下(xià)來(lái)，要是能找到和(hé)政策不沖突的(de)方式，預測在國内發展的(de)也(yě)會加速。

品牌去了(le)解虛拟和(hé)數字商品的(de)元宇宙概念，對(duì)整個(gè)行業來(lái)講都是一種利好，這(zhè)将成爲營銷人(rén)員(yuán)尋求Z世代互動的(de)必要條件。

元宇宙時(shí)代已開啓，作爲與現實世界映射與交互的(de)虛拟世界，元宇宙很可(kě)能徹底颠覆未來(lái)的(de)一切行業格局，正因爲如此，我們不僅對(duì)它未來(lái)的(de)美(měi)好願景擁有期待，更需要在看清未來(lái)的(de)方向之後擁抱變革，隻有站在風口上才能順勢而爲。